在马斯克的计划中,将订阅服务的收益最大化,是其优化公司收入结构的重要一步。他曾表示,到2028年,Twitter广告收入将达到120亿美元,订阅收入将接近100亿美元,其他收入将来自数据许可等业务。 可是,从最新数据来看,这一目标异常遥远。今年上半年,Twitter总营收为23.78亿美元,其中广告收入为21.83亿美元,占比92%,订阅以及其他收入仅为1.95亿美元。 对社交媒体而言,依赖广告收入是一个普遍现象。以meta为例,今年前三季度,在公司的844亿美元总收入中,广告收入达到824亿美元,占比高达97.6%。 然而,在Twitter仍无法摆脱广告收入的当下,“金主们”却正在迅速撤离。市场研究公司MediaMatters11月22日发布的一份报告显示,最近几周,Twitter排名前100位的广告主中,有50家已经宣布或疑似停止在Twitter上投放广告,其中已被证实暂停广告业务的有雪佛兰、福特、勤达睿等企业。
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