2月1日,观察者网查询发现,OPPO旗下品牌一加(OnePlus)在德国官网上架了多款新品,这标志着这个中国手机品牌开始重返德国市场。
就在一周前,OPPO和芬兰通信厂商诺基亚达成了专利纠纷和解,并签署了包括5G专利在内的全球专利交叉许可协议,结束了在全球多个国家的未决诉讼。
或许OPPO与诺基亚的和解,成为一加在18个月后重返德国市场的关键。毕竟之前就是由于和诺基亚的专利官司,导致OPPO和一加在德国被禁售。
观察者网注意到,相比之前只有数量有限的配件,一加德国官网上架的新品,包括旗舰一加12系列、折叠屏onePlus Open等多款最新发布的手机,以及新款耳机等产品。
一加德国官网
一加重返德国之际,恰逢手机市场开始回暖。
市场调研机构IDC报告显示,全球手机出货量在2023年同比下滑3.2%后,预计2024年将反弹同比增长3.8%,未来几年会继续保持个位数增长,五年复合增长率约为1.4%。
无独有偶,美国手机芯片巨头高通昨天(1月31日)在披露财报时预计,手机行业将在今年出现温和复苏,去年四季度该公司手机芯片业务收入同比增长16%,扭转了一年来的同比下滑趋势;射频芯片龙头Qorvo也预期,智能手机市场有望反弹。
然而,尽管一加已经重返德国,但OPPO德国官网依然空空如也,没有新品亮相。另一家中国手机厂商vivo的德国官网也仍处于产品下架状态,该公司和诺基亚同样存在专利纠纷。
OPPO和诺基亚的专利战起源于2021年6月。根据OPPO的说法,当时双方许可协议到期,未能就续约协议达成一致意见。于是,诺基亚在双方上一期协议未到期及到期第一天,就连续在全球多个国家对OPPO发起了数十起侵权诉讼,试图通过诉讼压迫OPPO接受高额不合理专利费,随后OPPO在多国发起反诉。
诺基亚早已剥离C端手机业务,因此专利战对中国手机品牌的影响更为明显。在一些国家诉讼失利后,OPPO、vivo等品牌不得不选择暂时退出。2022年,OPPO和realme曾在欧洲手机市场位列第五和第四。但自2023年初以来,二者便在Canalys的季度统计中掉出前五。
"专利对OPPO的市场多少会有一定影响,但两件事没有完全划等号。"近期,OPPO首席产品官、一加品牌创始人刘作虎在接受观察者网采访时坦言,"不会因为专利事件就完全不干了,欧洲未来怎么干,首先要承认欧洲还是比较大的市场,生意模式需要一定时间去探讨。"
OPPO德国官网
作为2023年全球第四大手机厂商,OPPO要面对的专利巨头不止诺基亚。
今年1月8日,美国无线和移动技术公司InterDigital发布公告称,该公司在德国赢得了对OPPO的重大诉讼胜利,慕尼黑地区法院裁定OPPO侵犯了InterDigital的5G专利,"OPPO不是专利的被许可人,也没有以符合标准必要专利的方式行事,InterDigital应在德国市场获得禁令救济。"
觊觎欧洲市场的也不止OPPO,还有希望尽快重返全球市场的荣耀。
今年1月4日,荣耀宣布与诺基亚签署了一项新的专利交叉许可协议,协议涵盖双方在5G和其他蜂窝技术方面的基础发明,协议条款属于双方保密信息。此举也在一定程度上为荣耀全球化扫清了专利障碍。
今年1月11日,荣耀CEO赵明在接受观察者网采访时表示,2022年是荣耀全球市场的元年,去年是欧洲市场的元年,经过两年发展,荣耀海外市场基本构建了自成长和自发展能力。"2024年我们把欧洲作为第二本土市场,它的核心就是要能够在欧洲像中国一样,整个走品牌化和高端发展的道路。"
但想在欧洲市场取得一席之地,并没有那么容易。
根据市场调研机构Canalys发布的数据,2023年三季度,欧洲(不含俄罗斯)手机出货量为3200万部,同比下滑6%,已是连续第10个季度出现下滑,其中前三名三星、苹果和小米合计占据76%的市场份额,第四和第五摩托罗拉和TCL,分别仅占据5%和3%的份额。
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